深圳龙华街道：超级商圈打造消费“强磁场”

4月25日，深圳龙华壹方天地弥漫着沸腾的欢呼声。中国三人篮球国家队的队员们与现场数百名观众击掌互动，安踏全球首家“篮球竞技场主题店”ANTAARENA的屏幕上滚动播放着热血澎湃的赛事集锦。

这场“篮球盛宴”不仅点燃了市民的运动热情，更成为透视龙华超级商圈蓬勃活力的窗口——深圳龙华街道正以“工业＋消费”双引擎驱动模式，加速向龙华区“国际消费中心城市主力区”的战略目标迈进。

龙华星河iCO人气旺。

商圈活动激发消费热情

临近五一假期，龙华超级商圈涌动起“全域活动＋精准促销”的消费热潮。

壹方天地“奇喵解压节”五一特色活动。

4月30日起，壹方天地B区将焕新升级为宠物友好主题街区，重磅推出“奇喵解压节”特别企划。5米高的巨型“哈基米”艺术装置空降中庭，毛茸茸的猫爪雕塑群与互动投球游戏区将为爱宠家庭打造沉浸式体验空间。

龙华星河iCO将在五一开启“超鲜活剧场”活动。

活动现场计划开设宠物主题市集，汇聚30余家特色商户，涵盖定制宠物烘焙、智能穿戴设备等新潮品类，更有“两脚兽运动会”等趣味互动环节，邀请主人们携爱宠挑战障碍赛。“商场变身宠物乐园的创意太棒了，已经预约了全家参与！”提前得知活动的市民王女士表示期待。

作为龙华超级商圈的核心载体，壹方天地购物中心以超60万平方米体量、超1000家品牌的“巨无霸”形态稳居深圳商业顶流。2024年，其以9．28分的人气指数登顶深圳购物中心榜单。

16家全国首店、13家华南首店、21家深圳首店及50家龙华首店构建起“首店矩阵”。从全国首个世界级室内风洞飞行体验店iFLY的极限挑战，到畅玩50余个项目的综合运动娱乐中心深圳首店朗玩，壹方天地的众多创新业态持续吸引消费者探索。

夜间经济同样迸发活力。龙华星河iCO引入全国首家海底捞火锅多场景创新店，每晚10点开启“深夜狂欢模式”：DJ打碟、K－POP随机舞蹈与花式调酒表演将点燃年轻客群的热情，专属夜间酒水套餐同步上线。

商场同期推出“超新鲜剧场”主题活动，将活体昆虫博物馆搬到商场内，打造“第二课堂”新尝试；英歌舞、魔方烟火秀、川剧变脸、对诗赠花快闪等文化体验也将轮番登场。

“吃喝玩乐购应有尽有。”星河iCO相关负责人介绍，为释放消费潜力，星河iCO推出五一专属消费礼遇：联合抖音平台发放149元全业态权益卡及51．9元儿童体验卡；携手滴滴出行赠100元出行补贴；COCOClub小程序上线“昆虫馆＋影院”147．8元特惠套票，餐饮消费赠60元抵用券；会员享美容家居满额赠礼，优衣库独家消费礼遇同步开启。

壹方天地“大有可玩”活动聚人气。

今年3月，全国首家海底捞火锅多场景创新店在龙华星河iCO开业。

场景创新重构消费逻辑

龙华超级商圈的崛起，离不开“商圈＋”模式的持续创新。从花样滑冰赛、风洞比赛到此次国家队助阵的篮球主题店开业，体育赛事与商业场景的深度融合成为其核心策略。

比如，安踏篮球竞技场主题店将篮球元素深度融入商业场景，打造集购物、运动、社交于一体的沉浸式体验场：店内两大篮球场不仅承办专业赛事，还将举办发布会及展览等多元化活动；六大主题俱乐部覆盖篮球、潮玩、女子、户外等领域，通过专业教练指导与科技互动设备，满足从职业球员到普通家庭的全龄段需求。“就像把NBA赛场搬进商场，孩子玩了三轮还不想走。”带着儿子体验的市民张先生感叹道。

“近年来，壹方天地以‘文体＋商圈’‘常态＋节日’‘传统＋新潮’‘白天＋夜间’等构建多元消费场景和体验生态，为商圈注入满满人气。”壹方天地相关负责人说，“我们还联动陈露国际冰上中心、朗玩、iFLY风洞飞行体验店等运动体验品牌，以及一系列餐饮品牌，打造在购物中心一站式体验娱乐美食‘微旅游’一票通项目，并顺应时下热点推出了房车露营、运动露营等多个主题活动。”

这样的创新基因同样渗透到社区商业。由龙华建设发展集团运营的青悦汇“党群＋商业”综合体，通过业态融合与服务联动，让社区烟火气与文化体验深度交织。

居民小曾是青悦汇的常客，目前，他正备考高级技工职称考试。每个周末早上9点，小曾都会出现在四楼图书馆，上午在此看书、学习，中午在商场解决午餐，下午回家前去一楼商超买点打折促销的蔬菜瓜果，逛逛潮玩店。

这种“大社区”模式不仅提升居民生活品质，更成为龙华商圈“一核心多节点”布局中的重要支点。

从安踏篮球竞技场主题店内充满“数字龙华”基因的科技互动体验，到社区消费综合体中精神文化与消费服务的“双向赋能”，龙华商圈已超越传统商业空间的范畴，成为大湾区产城人文深度融合的鲜活样本。