头部品牌业绩创新高国产运动行业凝聚新动能

深链财经 • 2025年4月4日上午5:05 • 公司 • 阅读 213

（记者王怡菲文/图）近日，随着李宁等品牌相继公布2024财年业绩，国产运动服饰行业交出亮眼成绩单，头部阵营总收入创下新高。从追赶到超越国际运动品牌巨头，安踏、特步、361°等通过加码科技研发、加速品牌布局，不断实现创新突破，在国内外的体育“竞技场”上凝聚新动能。

总营收创下新高

2024年，包括安踏、李宁、特步、361°在内的国产四大运动品牌实现新突破，总营收达约1230亿元，较2023年总营收增超100亿元。其中，规模较小的361°也成功迈入年营收“百亿级”的第一梯队，双位数增速预示更大的增长潜力。

具体来看，2024年，安踏以708亿元总营收稳居国产运动品牌龙头地位，其“多品牌矩阵”贡献显著，覆盖了大众、高端时尚、专业户外等细分市场，为其取得优势地位。

其中，面向大众市场的安踏主品牌年营收达335.22亿元，同比增长10.6%；面向运动时尚市场的FILA年营收达266.26亿元，同比增长6.1%；而包括迪桑特、可隆的其他品牌年营收同比增长53.7%至106.78亿元，也实现了高质量增长。此外，安踏旗下的亚玛芬体育（Amer Sports）2024年营收同比增长18%至51.83亿美元，也成为集团的重要增长引擎。

安踏线下门店。

值得一提的是，2024年，特步和361°也成为国产运动品牌中的“黑马”。特步2024年营收达135.77亿元，同比增长6.5%；净利润达约12.4亿元，同比增长20.2%，创下历史新高。通过聚焦跑步市场，特步强化主品牌与索康尼等品牌的协同效应，进一步巩固了其在专业跑步领域的优势。

361°则以19.6%的营收增速领跑行业，全年营收首次突破百亿元大关，达到100.7亿元。其中，儿童业务收入为23.4亿元，同比增长19.5%；电商业务收入为26.1亿元，同比增长12.2%，通过科技创新、赛事营销和渠道拓展等多维度布局，361°成功跻身行业第一梯队。

加速全球化布局

在本土市场，运动品牌的竞争正迈入“白热化”阶段。

在专业运动赛道，李宁不断迭代升级核心跑鞋IP系列，“超轻”“赤兔”“飞电”三大跑鞋系列创下了1060万双的销售纪录，2024年跑步品类零售流水增速达25%。而特步则坚持“世界跑鞋”战略，聚焦跑步领域，在2024年实现赞助全国马拉松赛事44场，运用赛事、产品、社群为品牌赋能，其专业运动分部收入增长超过57%。

李宁线下门店。