小米与海信Vidda之间的商业诋毁案终于尘埃落定，这一事件不仅揭示了市场竞争中的激烈博弈，也引发了公众对品牌营销边界和企业社会责任的深刻思考。
2021年双十一前夕，Vidda官方微博发布了一则争议性海报，其中包含“米【mei】有问题”等语句。尽管Vidda试图通过拼音掩饰指向性，但法院最终认定，这些内容明显针对小米公司，具有侮辱性和误导性，损害了小米的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁。今年5月，随着终审判决的下达，法院驳回了聚好看科技股份有限公司（Vidda所属公司）的上诉，维持原判：要求其在官方微博连续七日刊登声明以消除影响，并赔偿小米经济损失及合理开支共计55万元。
从案件细节来看，Vidda的行为并非偶然。作为海信集团旗下的年轻化子品牌，Vidda自成立以来便将目标锁定为“年轻人的第一台好电视”，这与小米旗下红米品牌的市场定位高度重合。根据奥维云网数据，2023年1月至4月期间，红米在线上电视市场的市占率达到20.76%，位居第一；而Vidda以13%的份额紧随其后，位列第二。这种激烈的竞争关系，或许正是此次事件爆发的重要背景。
值得注意的是，Vidda方面并未否认诉讼事实，而是选择以较为平和的态度回应。相关负责人表示，三年来Vidda成长迅速，未来会继续向优秀企业学习，改进营销策略。然而，从财务数据来看，母公司海信视像近年来的增长压力不容忽视。2024年年报显示，尽管营收达到585.30亿元，同比增长9.17%，但增速已呈现放缓趋势。同时，毛利率下滑至15.66%，销售费用却高达34.21亿元，同比增长5.74%。相比之下，研发费用仅微增甚至有所减少。如此高额的销售投入，折射出传统家电企业在存量市场竞争中面临的严峻挑战。
回顾整个事件，Vidda的不当言论虽未对公司业绩造成直接冲击，但也暴露出其在品牌建设过程中存在的短板。一方面，过度依赖激进营销手段可能适得其反，损害品牌形象；另一方面，面对行业龙头的竞争压力，如何找到差异化发展路径才是关键所在。相比之下，小米的成功经验表明，技术创新与用户口碑是长期制胜的核心要素。
最终，这场商业诋毁案不仅是一次法律层面的裁定，更是对企业行为规范的一次警示。在日益透明的市场环境中，任何试图通过贬低竞争对手来提升自身地位的行为，都可能付出沉重代价。而对于消费者而言，他们更期待看到的是企业间的良性竞争，而非恶意攻击。只有这样，才能真正推动行业健康发展，实现多方共赢。
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