（记者 马嘉）4月24日晚，美妆企业珀莱雅发布2024年全年业绩，收入达107.78亿元；净利润达15.52亿元，同比增长30%。珀莱雅成为美妆行业第一个营收破百亿元的企业。
财报显示，珀莱雅的销售费用依然在增长，甚至达到其上市以来的新高。值得关注的是，在发布全年业绩前，珀莱雅公布了多项研发动作，或为补齐研发短板。
研发投入费用较低
根据财报，珀莱雅的销售费用达到51.61亿元，同比增长29.93%，占营业收入的比例为47.88%。珀莱雅表示，销售费用增加的主要原因是形象宣传推广费同比增加。
与几乎占据营收“半壁江山”的销售费用相比，研发投入费用较低。自2017年珀莱雅上市至2024年，珀莱雅的研发费用分别为0.41亿元、0.51亿元、0.75亿元、0.72亿元、0.77亿元、1.28亿元、1.74亿元、2.1亿元。可以看出，珀莱雅的研发投入虽然有所增加，但是整体仍较低。
在发布2024年年度业绩报告前，珀莱雅宣布组建由四位行业专家领衔的全球研发团队，该团队将统筹杭州、上海及欧洲三大研发中心，重点布局抗衰老、皮肤健康等领域的核心技术研发。在该消息宣布当日，珀莱雅股价波动区间为78.01元至79.41元，最终较前一交易日收盘价下跌0.48%。
珀莱雅方面也表示，2024年，珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心，与北京工商大学联合发布《国人毛孔粗大表征研究及护理指南》，与上海交通大学系统医学院成立“头皮健康联合实验室”，企业在构建从基础研究、技术突破到产业应用的完整价值链条闭环。
高度依赖线上渠道
珀莱雅的销售投入多投向了线上。根据财报，2024年，珀莱雅线上收入同比增加23.68%，线下收入同比减少13.63%。具体而言，线上渠道收入达102.34亿元，占比达到95.06%。
需要注意的是，对于品牌来说，线上的“流量”或越来越贵。商业智能数据服务商QuestMobile发布的数据显示，以综合电商、短视频、社区交友为主的核心渠道呈现较低增长态势。也有行业媒体数据显示，2025年一季度，珀莱雅在淘系平台的GMV（商品交易额）同比下滑了7.03%。
另外，在珀莱雅的财报上，护肤类产品平均售价同比增长0.46%，美容彩妆类、洗护类产品平均售价则分别同比下降了5.48%、9.79%。
珀莱雅在财报中未直接给出产品价格降低的原因。有MCN机构相关负责人曾透露，消费者对线上渠道的期待就是能买到价格更低的产品，为了吸引消费者，各个线上平台只能利用“最低价”“最低折扣”等标签来拉动销量。
珀莱雅2024年的管理费用、经营活动产生的现金流量净额也在下降。有投资人认为，从财报来看，珀莱雅的营业成本没有太大的下降空间，但是管理费用等指标在下降，也带动了企业利润提升，对企业来说算是成本优化。如果企业的这一行为能持续到今年年底，业绩方面或还有亮眼表现。
在发布2024年年度业绩报告后，珀莱雅也提出“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的目标。珀莱雅方面表示，2024年，公司完成2025至2027年三年数字化规划，正逐步构建起企业发展的新优势，为未来的持续增长提供有力支撑。
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