劲酒被美女们买断货，馋哭茅台五粮液

劲酒因其独特口感和受欢迎程度被美女们抢购一空，甚至断货，这一现象引发了茅台和五粮液等传统高端白酒品牌的关注，引发了市场竞争的进一步加剧，美女消费者们的偏好改变，对劲酒的需求旺盛，使得劲酒在市场上风头无两，甚至馋哭茅台五粮液等传统品牌。

年轻女性消费者心尖上的”小甜水儿“

作者丨岳轻

编辑丨罗素

劲酒以一种奇怪的方式，突然在年轻群体中火了。

如果你用“劲酒”这一关键词在小红书检索的话就会发现，数万条笔记铺天盖地、图文并茂的向你诉说它的离谱功效——“姨妈神仙水”、“养生快乐水”。这款曾经被贴上补肾壮阳标签、长期盘踞在中老年男性饭局上的“老登酒”，自己大概也没想到有一天会和红糖、姜片甚至旺仔牛奶、冰红茶排列组合在一起，成为年轻人心尖上的小甜水儿。

更离谱的事情同样在线下发生着。目前，河南、上海、广州甚至韩国首尔，一些社区烟酒店、便利店的老板们正对着空空的货架发愁，最畅销的125毫升红标劲酒已经断货快一个月，偶尔到货也会立刻被年轻男女买走。

从小红书的虚拟世界分享、再到线下男男女女的疯狂，劲酒的爆红并非品牌方刻意策划的营销，反而更像一场由千万年轻用户自导自演的、长达两年的行为艺术。

拓品新消费查询到，这波风潮还得追溯到2023年左右。彼时，有网友在小红书上发表了一条看似平平无奇的评价，称一瓶15元的红标劲酒是“便宜大碗的国产威士忌”。但是它的口感比威士忌更友好，且作为保健酒、它的功效和健康程度可比一般的酒精饮料强太多了。

追求新奇体验的年轻人们开始蜂拥尝试，“劲酒+水溶C100”、“劲酒+红牛”、“劲酒+冰红茶”等被称为“1.0版配方”的调饮方式层出不穷。在年轻人看来，用极低的成本就能复刻一杯风味独特的“中式调酒”。这种“朋克养生”的体验充满了吸引力不说，发布在社交平台上还能获得海量共鸣与互动，情绪价值和产品体验直接拉满。

真正的转折点发生在2023年底。一位女性用户分享了自己喝劲酒缓解痛经的个人经历，并将其命名为“姨妈神仙水”。这个精准提炼且易于传播的词汇迅速的击中了女性群体中一个高频的痛点。劲酒作为保健酒，配方中含有当归、黄芪、枸杞、肉桂等传统认知中具有“活血”、“温补”功效的药材，尽管从现代医学角度看其有效性存疑，但这并不妨碍在情感和认知上，让消费者把它和“暖宫驱寒”的需求产生强关联。

自此，“神仙水”的概念开始了病毒式扩散，甚至催生了更精细的“2.0配方”等上百种喝法。这场完全由用户发起的狂欢在11月达到热度顶峰，小红书上与劲酒相关的笔记突破10万条，其形象彻底从父辈酒桌上的“油腻老登酒”，变为Z世代的“女性微醺养生酒”。

劲酒的这波热度并未止步于国内。在社交媒体的推波助澜下，展现出了惊人的文化溢出效应。

在国内，以小红书、抖音为核心的平台是这场狂欢的主舞台。年轻用户，尤其是女性，不仅是消费者，更是最积极的内容创作者和传播者。她们分享调酒配方，展示饮用场景，交流身体感受，将一种个人体验转化为具有强感染力的集体叙事。

加上小红书与抖音在东亚东南亚区域的极强文化引导性，使得这股风潮漂洋过海，触及到韩国、日本、新马泰等地的年轻女性消费者中。在韩国的社交媒体或论坛上，已经开始有大量网友询问在当地如何购买劲酒、打听能否代购的情况。作为一种带有东方养生神秘色彩和强社交属性的“文化奇观”，劲酒的吸引力已经超越了商品本身，被强制性附加了时尚的色彩。

而日韩的流行又反哺了国内的热度，共振之下，洋抖、Ins等全球平台也开始卷入其中。这场源自中国的“养生混饮”风潮，很可能因其独特性和高分享价值，成为下一个被全球年轻人模仿的消费标签。劲酒则意外地扮演了先行者的角色。

这场风潮的威力到底有多大？我们先拉一组数据来看看。

根据劲酒总裁在公开场合透露，过去两年间，用户自发创建的话题，为劲酒带来了近900万新增的18到30岁的年轻用户，其中女性用户约400万。这个数字意味着，以往由男性压倒性主导的酒精市场，在这波的用户画像里发生了根本性的扭转。

其次，根据公开消息，自2017年劲酒年销勉强上百亿元后，一直在这条线上下浮动。但在2024年，其销售额突破式的达到125亿。更甚者，在今年白酒行业整体承压一遍哀鸿的背景下，劲酒预计增长超过20%，远高于公司原本预期约10%的增幅。

这些数据最直观的表征就是“缺货”。从2025年下半年开始，河南、广东等多地终端市场频频传来劲酒断货的消息，有经销商反馈，手中现货只剩零星散瓶，连非常规的50ml品鉴装也被摆上货架。这种区域性的供不应求，恰恰是其火热程度最真实的反馈，而不是社交媒体上营销出来的“雷声大雨点小”。

这场泼天富贵，劲酒从一开始的猝不及防，到现在已经算是接住了。

转变的根源在“姨妈神仙水”等概念形成热度后，劲酒方面迅速从“熬夜回血”、“补气血”等新角度切入，与各平台博主进行合作，将传播重点从传统的保健功能，转向“女性微醺养生”的情感与场景价值。今年妇女节前夕，劲酒还特别推出了针对女性用户的“霞光粉”包装版本，用最直观的方式向新客群示好。在成都春季糖酒会的展台上，劲酒专门设置了“调酒区”，鼓励年轻人亲手体验DIY劲酒调饮的乐趣，将线上热潮引至线下。

特别是“缓解痛经”等说法被部分博主夸大、已经开始形成不良舆论导向时，劲酒也没有沉迷在毒流量中“暧昧”的沉默，而是果断切割、明确表示从未宣传相关疗效，同时宣布将在产品包装上新增“经期禁酒”的提示语。

不得不说，这些动作在当下流量时代中只能算应对及格，但对一家十几年来只会宣传“补肾壮阳”的老登公司来说，已经是非常优秀了。

至于那些不优秀的，自然是拓品新消费频繁点名的“茅五泸洋剑”这所谓的白酒五朵金花。

劲酒的爆火，表面看是机缘巧合的网红事件，深层却戳中了一个困扰中国传统酒业多年的核心命题：到底如何赢得年轻人、特别是年轻女性市场？要知道在当下年轻人普遍抛弃白酒、行业来到至暗时刻，谁能抢占到为数不多的增量，谁就能率先从谷底爬出来。

以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春为代表的巨头们不是没有看到这一趋势。茅台率先开启冰激凌、咖啡联名，五粮液携手邓紫棋推出“一见倾心”系列，古井贡、泸州老窖也计划开发相关低度酒，意图切入“微醺赛道”，满足年轻人特别是年轻女性消费者的社交分享欲和需求，但均收效甚微。拓品新消费曾在《邓紫棋救不了五粮液》一文中提及到这个逻辑——传统白酒豪门的架子端了这么多年，还是在依赖老一套的思路，早就不知道年轻消费者真正想要什么了。

拓品新消费采访了身边一位“沉迷”劲酒的女性朋友，在问及劲酒和新品低度白酒的区别时，她很果断的表示：两种产品对女性的友好程度根本不是一个水平线上的。劲酒口感发甜，而低度酒仍然还固执的偏辣，特别是长时间或者饮用量稍微偏大后，这种体验上的差距更加明显。更别提劲酒价格便宜还能组合出不同喝法，比那些高高在上的“高端低度酒”强太多了。这里面的差别根本不是酒精度高低的问题，而是全方位的降维打击。

换句话说，劲酒的成功，更像一个不按酒类行业套路出牌的“邪修”。

它避开了白酒沉重的“文化包袱”。茅台们承载着宴请、送礼、收藏等厚重的社交与金融属性，价格高昂、仪式感强，品牌自身还有维系高端定位的需求。而劲酒本身就针对低端保健酒市场，单价仅十几元，对消费者毫无压力。

其次，劲酒还提供了极高的可玩性。传统白酒的饮用方式相对固定，而劲酒“万物皆可兑”的特质，激发了年轻人巨大的创作和分享热情，调制一杯专属饮品的过程，本身就是极佳的社交内容。

最后，劲酒很精准的提供了抽象的“情绪价值”。对于年轻女性群体来说，“养生”、“暖身”、“悦己”是强大的情感诉求，“姨妈神仙水”的标签暂且不论是否科学，却能直接提供了精神慰藉，这是任何高端白酒都难以触及的私密领域。

更进一步的说，茅五泸洋剑们虽然想打开年轻市场，但依然想用老一套的“白酒文化”进行说教。而劲酒却凭借一种草根化、娱乐化的“游击队”方式，意外地打通了任督二脉。它成功的不是酒本身，而是一套完整的、由用户参与的“体验+分享”模式。

劲酒的逆袭增长，为整个酒饮行业，尤其是正处于深度调整期的传统白酒们，上了一堂生动的课。

首先，它用真金白银的销量，强力佐证了年轻消费群体和女性酒精饮料市场的巨大潜力。 茅五泸洋们战略方向是正确的，市场需求是真实存在的。但它尖同样尖锐的暴露了传统白酒巨头在接近新客群时的老登思维。受限于品牌历史、价格体系和渠道惯性，其营销往往停留在传统路径上，未能用深入人心的语言和方式，真正触达年轻一代的生活场景与情感世界。

劲酒的成功，归根结底是“产品体验创新”与“流量玩法”的胜利。在白酒行业寻求突围的今天，谁能放下身段，真正理解并融入新消费人群的语境，谁能将产品转化为可分享、可玩味的社交体验，谁能熟练运用社交流量完成裂变，谁就更有可能在存量竞争中开辟新的增长曲线。

当然，对于劲酒的挑战依然存在。如何将一时的流量转化为长期的品牌资产，如何平衡好“养生”概念与科学理性，是劲酒必须面对的课题。但无论如何，这瓶“老登酒”已经证明，在最传统的行业里，仍有被新故事重新激活的可能。