近日，廊坊三河市的一纸“颜色禁令”将蜜雪冰城推上风口浪尖——城管部门要求沿街商铺招牌禁用红、黑、蓝三色，连锁品牌蜜雪冰城的标志性红底白字招牌被强制改为灰底白字，网友戏称其为“丧葬风设计”。
三河市的“颜色禁令”以城市规划为名，却无正式文件支撑。在执行过程中，标准也十分模糊，当商户质疑为何仅限这三色时，城管部门仅笼统回应 “其他颜色均可使用”，且未提供任何补偿方案，更换招牌的费用需商户自行承担。
类似剧情在沈阳已预演：2023年，当地为打造“历史文化街区”，将整条街招牌统一为黑底白字，市民直言“像灵堂”，商家抱怨“生意雪上加霜”。尽管两地事后均以“考虑不周”回应，但商户的损失无人补偿，行政指令的随意性暴露无遗。
有学者指出，“法无授权不可为”，红头文件还没出，该执法行为无依据可援引。此类“颜色禁令”本质是行政权对经营自主权的侵犯。商家更换招牌的平均成本达2.3万元，且间接商誉损失难以估量，但鲜见行政机关赔偿。品牌管理专家则警告，灰色招牌导致蜜雪冰城线上搜索量下降27%，而重建消费者信任需投入年营收12%-15%的营销费用。更深远的影响在于，这种“一刀切”治理模式打击市场主体信心，与“优化营商环境”的承诺背道而驰。
20世纪90年代，拉斯维加斯的霓虹招牌催生了波普艺术；今天，“统一招牌”却在扼杀个性与创意。蜜雪冰城的红色被灰色覆盖，熄灭的不仅是品牌之光，更是市场经济最珍贵的活力。或许，唯有将“法无授权不可为”刻入治理基因，让各美其美的招牌重新点亮街道，才能真正守住人间烟火气。
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