达美乐回应母亲节送围裙，“妈妈，我饿了”为广告词宣传引起争议

多米诺应对母亲节围裙营销颠覆，刻板印象引发争议！ 母亲节即将来临，品牌们纷纷发挥创意，用温馨或感人的广告致敬母爱，营造温馨氛围。 然而，一些品牌的营销策略却在这股潮流中翻船，遭到了网友的诟病。 这些品牌试图在母亲节表达感激之情，却因创意不佳而适得其反。

近日，一则以“妈妈，我饿了”为口号的广告引发争议。 该品牌可能本意是提倡在母亲节与妈妈一起外出就餐，但这个口号并不匹配，而且感觉不合适，好像它强调依靠母亲来满足基本饮食需求，而不是庆祝。 更重要的是，品牌赠送的礼物是一条围裙，无形中凝固了厨房里妈妈的形象，强化了家务劳动的传统角色。 这与感恩的初衷背道而驰，引发公众对性别刻板印象的批评。

另一个例子是披萨品牌。 母亲节祝福“愿每个母亲双手忙碌，心自由，烟花缭绕，心在云端”。 虽然试图传达妈妈们放松心情、享受生活的美好愿景，却因“手忙心忙”而失败。 “闲暇”一词的使用，被解读为对母亲承担繁重家务的角色的认可，再次触动了敏感的神经。 同样，该品牌还赠送围裙，加剧了对家务劳动性别分工的批评。

蓝月亮的电梯广告也遇到了类似的争议。 文案聚焦过去妈妈使用重瓶洗衣液的辛苦，宣扬新型洗衣液带来的轻松洗涤体验。 虽然用意是好的，但整个过程都是围绕着母亲在家务中的角色，并结合海报中女性形象的剪影，进一步深化了概念。 “家务劳动等于母亲责任”的观念，尤其是产品包装上“妈妈，你先用”的表述，被批评过于守旧，缺乏对现代性别角色的理解。

这些案例共同反映了广告中普遍存在的性别刻板印象问题。 他们试图贴近消费者情感，但未能突破传统角色定位，引发反感。 广告中的性别陈规定型观念由来已久。 虽然近年来有所改善，但仍时有发生。 例如，家务被默认为女性的职责，或者女性外表的价值被过分强调。 这些都符合社会上日益倡导的性别平等理念。 矛盾的。

品牌要避免此类营销失误，关键是要摒弃性别偏见，从消费者的多元化角度设计创意，尊重并体现现代社会家庭角色的多样性。 只有真正理解和尊重每一位用户，才能有效降低营销翻车风险，赢得市场好评。