最近，商业圈里闹出了件挺有意思的事儿。浙江嘉兴有家叫“胖都来”的商场刚开业就被网友们围住吐槽，这名字乍一听跟河南那家火遍全网的“胖东来”简直像双胞胎，连LOGO都是同款红底白字设计，连“不满意就退货”的口号都照搬。有网友调侃说：“这怕不是卖‘雷碧’和‘白事可乐’的高端超市？”
开业那会儿可热闹了，刘仪伟、“三德子”赵亮这些明星都来站台，视频里一个个笑得跟招财猫似的。可没过两天风向就变了，眼尖的网友发现这商场从里到外都透着股“山寨”味儿。有人翻出胖东来1997年的商标注册证，又对比“胖都来”母公司2024年才成立的时间线，直接在评论区开麦：“这碰瓷手法也太粗糙了吧？”
要说网友们的眼睛真是雪亮的。有法律博主指出，根据《商标法》第57条，这两家名字发音相同、业务重叠，消费者很容易混淆，妥妥的侵权行为。更绝的是，有网友发现胖都来的招商PPT里明明白白写着“对标胖东来运营模式”，这简直是把“我在抄袭”四个字刻在脑门上了。
明星们的反应也成了吃瓜群众的重点。“三德子”赵亮最先坐不住，发声明说自己没收钱，就是单纯想给朋友帮忙。可网友根本不买账：“帮忙也得看看对象啊，这不是往火坑里跳吗？”反观刘仪伟那边，评论区被网友刷得全是“恰烂钱”，最后干脆一关了之。有业内人士透露，这类站台视频市场价从几千到几十万不等，但要是涉及侵权，明星可能得跟着吃官司。
再看看商场里的情况，开业时的热闹劲儿就像一场梦。有消费者实地探访发现，说好的“无理由退货”变成了“经理审批制”，实在是无语了。
这场闹剧背后，网友们的评论简直是人间清醒。有人调侃：“起名叫‘广东来’‘山东来’行不行？难不成于东来想垄断全国超市？”也有人一针见血：“模仿得了名字，模仿得了人家90天无理由退货的底气吗？”更有法律专业人士指出，现行《企业名称登记管理规定》只做形式审查，才让这些山寨品牌钻了空子。
在我看来，这事儿折射出的是商业社会的浮躁病。胖东来能火，靠的是“10%毛利率”“90天无理由退货”这些实打实的经营理念，而不是名字里的“胖”字。那些想靠蹭热度走捷径的企业，最后往往落得个“偷鸡不成蚀把米”的下场。就像网友说的：“不是名字叫奔驰就能奔驰的。”
至于明星们，在接商业合作前真该多长个心眼。你以为只是录个祝福视频，说不定就成了侵权案的连带责任人。看看叶璇因为这事儿掉粉15万，就知道公众对这种“捞快钱”行为有多反感。
最后想说，消费者的眼睛是雪亮的。那些靠模仿生存的企业，或许能骗得了一时，但绝对骗不了一世。与其在名字上玩花样，不如踏踏实实提升产品和服务，毕竟，能让顾客掏腰包的，永远是实打实的口碑。
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